RedazioneAl centro inclusività, divulgazione e un posizionamento che va oltre il fitness
Il brand punta su YouTube e social media con Danny Lazzarin ed Emily Gervasio per ridefinire la percezione della creatina e accompagnare il lancio del nuovo packaging sostenibile in formato doypack.
Superare i luoghi comuni legati all’integrazione sportiva e ridefinire il ruolo della creatina nel benessere quotidiano. È questo l’obiettivo della nuova campagna di GymBeam, tra le realtà europee dell’e-commerce e del fitness in più rapida crescita, che sceglie YouTube e i social media per raccontare una visione più inclusiva e scientificamente fondata di uno degli integratori più diffusi.
La campagna nasce con l’intento di smontare un’errata convinzione del settore: l’idea che la creatina sia un prodotto destinato esclusivamente ai bodybuilder o agli uomini che vogliono aumentare la massa muscolare. Il messaggio del brand è chiaro: la creatina rappresenta un alleato per il benessere di uomini e donne di ogni età, con i suoi effetti benefici sul recupero muscolare, sulla preservazione della massa magra, sulle performance cognitive e sul supporto alla salute dell’organismo.
Per il mercato italiano GymBeam affida il racconto a due ambassador che rappresentano target e linguaggi differenti ma complementari: Danny Lazzarin, volto di riferimento del bodybuilding, ed Emily Gervasio, impegnata nella divulgazione del fitness al femminile. La loro presenza interpreta la volontà del brand di ampliare il dialogo sull’integrazione, rendendolo più accessibile, inclusivo e vicino a pubblici diversi.
Anche il concept creativo prende posizione rispetto alle dinamiche della comunicazione contemporanea. Attraverso un linguaggio che mette in discussione le rappresentazioni irrealistiche del corpo – sempre più spesso alimentate anche da contenuti generati dall’intelligenza artificiale – la campagna sceglie di valorizzare risultati concreti, autenticità e benessere reale, spostando il focus dalle performance estetiche alla salute e alla qualità della vita.
“La forza non ha genere e la vitalità non ha scadenza“, commenta Beatrix Vojtekova, CMO di GymBeam. “Con questa nuova campagna vogliamo abbattere le barriere dell’integrazione tradizionale. Il nostro obiettivo è dare a chiunque, giovani atleti, professionisti e donne attive, la possibilità di liberare il vero potenziale del proprio corpo, senza etichette“
La campagna accompagna anche il restyling della Creatina Monoidrato GymBeam, che debutta con un nuovo packaging in formato doypack. Oltre a rinnovare l’identità visiva del prodotto, con un design più contemporaneo e in linea con il posizionamento premium del brand, il nuovo formato introduce vantaggi concreti in termini di praticità e sostenibilità: è leggero, richiudibile, contribuisce a ridurre l’utilizzo di materiali d’imballaggio e facilita il trasporto e la conservazione del prodotto.
La creatina GymBeam è prodotta negli stabilimenti dell’azienda in Germania, dove ogni lotto viene sottoposto a rigorosi controlli qualitativi, inclusi test HPLC per verificarne purezza e conformità agli standard produttivi.
Con questa iniziativa GymBeam rafforza una strategia di comunicazione orientata all’education e all’inclusività, utilizzando creator e contenuti digitali per ampliare la cultura del benessere e consolidare il proprio posizionamento come brand capace di coniugare divulgazione scientifica, innovazione di prodotto e attenzione alla sostenibilità.
About GymBeam
GymBeam è la più grande piattaforma di e-commerce e nutrizione sportiva in Europa centrale e orientale, e offre prodotti di alta qualità nei settori della nutrizione sportiva, dell’alimentazione sana, dell’abbigliamento sportivo e degli accessori per il fitness. Dalla sua fondazione nel 2014, GymBeam si è evoluta sotto il motto “For every sport” (Per ogni sport), passando da start-up di e-commerce a brand innovativo con una solida community. Il marchio D2C opera in oltre 50 Paesi, con team locali in 16 mercati, impiegando più di 650 persone e servendo una community di 2,7 milioni di clienti attivi. La rete logistica dell’azienda vanta due hub strategici, tra cui un importante centro logistico a Legnano, in Italia.
Con un ampio portfolio di oltre 11.000 referenze, GymBeam si sta posizionando sempre più sia come produttore sia come distributore. Supportata da una superficie produttiva interna di oltre 9.500 metri quadrati, compresa l’acquisizione del produttore tedesco KAJA Food, l’azienda sta convertendo molti dei suoi prodotti più venduti alla produzione “Made in Germany” per garantire il massimo controllo su qualità e sviluppo. Sostenuta dai fondi istituzionali EBRD (BERS) e PortfoLion, GymBeam unisce l’innovazione digitale a questa crescente capacità produttiva per guidare il mercato europeo dei sani stili di vita.
